Fenômeno global e indicado ao Oscar, 'Guerreiras do K-Pop' vai virar boneca da Mattel
2026-01-27 - 15:40
A Mattel anunciou nesta terça-feira o lançamento de uma nova linha de bonecas inspiradas em “KPop Demon Hunters”, filme da Netflix que se tornou o mais popular da plataforma. Os produtos chegam ao mercado ainda este ano, após a fabricante não ter conseguido aproveitar o sucesso do título durante a temporada de compras de fim de ano. Lançado em junho do ano passado, "KPop Demon Hunters" já soma mais de 500 milhões de visualizações, segundo a Netflix. Apesar do desempenho recorde, a Mattel não previu o alcance do filme junto a um público mais amplo, de acordo com uma fonte ouvida pela Reuters. Os novos brinquedos começarão a ser lançados no verão do hemisfério norte, aproximadamente um ano após a estreia do filme. A estratégia, segundo a empresa, é manter a relevância da franquia por meio de produtos licenciados. “Acreditamos firmemente que esta marca e esta franquia têm potencial duradouro”, afirmou Roberto Stanichi, diretor global de marcas da Mattel, à Reuters, durante a Feira Internacional de Brinquedos de Nuremberg, no sul da Alemanha, onde os produtos foram apresentados. Segundo ele, novos itens serão lançados ao longo do ano, em diferentes coleções. Estratégia de diversificação Diante da queda nas vendas no varejo, a Mattel, dona de marcas como Barbie e Hot Wheels, vem ampliando sua atuação para além da fabricação de brinquedos e investindo no setor de entretenimento, com parcerias com estúdios de Hollywood. A empresa tem atualmente mais de 14 filmes em produção e tenta repetir o sucesso de “Barbie”, lançado em 2023. Em junho, está prevista a estreia da versão live-action de “Masters of the Universe”, acompanhada de uma nova linha de brinquedos do personagem He-Man. Embora ainda não haja confirmação oficial, o site especializado Deadline informou que uma sequência de “KPop Demon Hunters” está em desenvolvimento, com lançamento previsto para 2029. “Temos planos ambiciosos para a franquia, mas ainda não posso compartilhá-los”, afirmou Filippo Zuffada, diretor sênior de produtos de consumo da Netflix, à Reuters. Segundo ele, produtos licenciados são fundamentais para ampliar a vida útil de uma propriedade intelectual. A Netflix já comercializava roupas, acessórios e itens colecionáveis do filme em sua loja online e anunciou, em outubro, parcerias de licenciamento com a Mattel e a Hasbro. Detalhes dos produtos As bonecas serão inspiradas em Rumi, Zoey e Mira, personagens que formam uma banda feminina no filme e atuam como caçadoras de demônios. Os modelos iniciais terão dois visuais diferentes, incluindo versões que cantam “Golden”, música que alcançou o primeiro lugar na parada da Billboard. Personagens do grupo HUNTR/X, da boy band rival Saja Boys e outros nomes do filme também serão lançados nas linhas Polly Pocket, UNO e Little People Collector. Os preços das bonecas devem variar entre US$ 40 e US$ 45, enquanto as miniaturas Polly Pocket, que incluem os copos de ramen favoritos da banda feminina, custarão cerca de US$ 8. Parte dos produtos tem lançamento previsto apenas para o outono.